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Jul 04, 2023

Le voci esterne potranno mai tacere?

Ho appreso che è emerso un altro potenziale accordo per far rivivere il marchio di athleisure OG tornato dalla morte (di nuovo). Perché? Ieri ho parlato con un investitore di Outdoor Voices

Ho appreso che è emerso un altro potenziale accordo per far rivivere il marchio di athleisure OG tornato dalla morte (di nuovo). Perché?

Ieri ero al telefono con un investitore di Outdoor Voices, parlando di tutto tranne che di Outdoor Voices, perché chi se ne frega di Outdoor Voices di questi tempi, quando qualcuno mi ha inviato un messaggio di presentazione. Proviene da Interweave, una nuova società di investimento, e da due partner, FightClub Management e Goodlife Clothing.Denver Rayburn, fondatore e CEO di Interweave, ha lavorato in precedenza presso la nota società di venture capital Norwest, che ha acquistato una partecipazione in un altro marchio di abbigliamento sportivo apparentemente di maggior successo, Vuori, nel 2019.

Questo mazzo era un tentativo di ottenere finanziamenti - "appena 4 milioni di dollari - 6 milioni di dollari" - per acquistare Outdoor Voices, il pionieristico (e successivamente in difficoltà) marchio di abbigliamento sportivo che finì per essere più stile che sostanza. Trovato daTyler HaneyEMatt McIntyre nel 2012 o 2013, a seconda di chi chiedi, la sua ascesa e influenza sul modo in cui le persone si vestono sono state documentate da dozzine di testate, tra cui The New Yorker (ugh, odiavo quel pezzo) - e me, qui, qui e qui - così come lo è stato il suo spettacolare crollo, che ha perfettamente incapsulato la tensione che si sviluppa quando i venture capitalist cercano una crescita rapida e redditizia nelle aziende di abbigliamento che richiedono tempi più lunghi per svilupparsi. Per non parlare del rischio associato all’investimento in un’azienda fondata e gestita da qualcuno con zero esperienza. In realtà, è la storia degli ultimi 20 anni di cultura delle startup. Ma soprattutto nelle startup che vendono abbigliamento.

Quando Haney è stato estromesso dalla carica di CEO all’inizio del 2020, Outdoor Voices stava perdendo denaro su qualcosa come 74 milioni di dollari all’anno di vendite lorde, secondo questo mazzo. (Condivisione mentale rispetto alla quota di mercato!) Poi, pochi mesi dopo, durante la pandemia, un imprenditore di nomeAshley Merrill, CEO della linea di pigiami direct-to-consumer Lunya, ha acquistato una quota di maggioranza del marchio attraverso NaHCO3, l'azienda che ha fondato con suo marito,Marc , uno dei ragazzi dietro Riot Games di proprietà di Tencent. Merrill e Haney si comportarono bene per alcuni mesi, poi Haney si allontanò completamente dall'attività.